10 trucos para no tirar el dinero en Google Adwords por Unai Benito

Buenos consejos a cargo de Unai Benito sobre como optimizar la inversión en adwords: todo el mundo puede contratar un anuncio en Adwords, aprendamos a hacerlo del mejor modo posible.



  1. Imprescindible tener una web y/o landing page optimizada, mejorar su contenido permanentemente y que exista siempre coherencia entre el anuncio, la landing page y la web.

 2. Evitar los fallos en la concordancia entre la palabra clave y los términos de busqueda: (distinguir entre concordancia ámplia, ámplia modificada, de frase y exacta para pequeños presupuestos).
No olvidar que Google Adwords no distingue entre mayúsculas, minúsculas, acentos y pequeños errores.

 3. No usar  palabras clave de un único término, generarán muchas visitas que no deseadas. Conseguir tráfico en Google Adwords es fácil, de lo que se trata es de conseguir tráfico de calidad.

 4. No fiarse de las palabras clave que ofrece Adwords, aunque puede servir para descubrir nichos en los que no habíamos pensado y para descartar palabras en las que no estamos interesados.

 5. No olvidar las palabras clave negativas, aquellas a las que no queremos estár vinculados,  se pueden incorporar en la confección del anuncio o repasando los resultados de la campaña, en este caso si que distingue entre mayúsculas, minúnculas, acentos y pequeños errores.

 6. Hacer más de un auncio, se puede y debe publicar varios y revisar los resultados parando o modificando el que peor funciona. Es interesante hacer competir los anuncios y revisar cual es el que mejor funciona.

 7. Tener en cuenta pequeños trucos que definen la calidad del anuncio. Un punto en la primera linea del anuncio consigue un anuncio con linea más larga que parece ser que funciona mejor;  considerar las palabras mágicas: gratis, compara, ahora, descuento.... ;  dentro de los anuncios de pago también influye la calidad, google multimplica lo que se paga por el anuncio por el índice de calidad del mismo y de ese modo asigna las posiciones,  la calidad de un anuncio tiene en cuenta la página de destino, la relevancia de las palabras clave (concordancia con la web) y el CTR (si genera clicks)

 8. No organizar todas las campañas de golpe, si se hace de forma progresiva se descubren errores y se mejora corrigiendo errores.

 9. No olvidar anunciarme en móviles, las campañas y las web tienen que estar optimizada la web para ordenador, tablet y móvil. Si fuese neceario se pueden optimizar las campañas para que no salgan en móvil pujando un -100% o al contrario,

 10. No poner en marcha las campañas en viernes. Los resultados no ser verán hasta el lunes y si hay errores habrémos desperdiciado clics, la revision debe ser intensa en los primeros días de la camapaña.

 Resumen:
Una campaña en Google Adwords está bien realizada cuando está bien segmentada. Lo que busca el cliente coincide exactamente con lo que se encuentra. (campaña, grupo de anuncios, palabra clave y  página de destino).

 Extras:
Ubicación: Indica que se esté en el sitio o que se busque el sitio. (taxis en Bilbao aparecerá a quién busque "taxis" y esté en Bilbao y a quién no lo esté y busque "taxi en Bilbao", si no queremos una de las dos opciones habrá que indicarlo en el cuestionario.

Presupuesto diario, independientemente de los días naturales del mes, un mes de Gogle tiene 30,4 días es decir 10 € al dia son 304 €, puede ocurrir que se gaste más o menos, puede gastarse hasta un 20 % más lo que compensa los días que se gasta menos ajustando de ese modo el coste mensual. 

Impresiones sin clics empeoran el CTR de modo que es preferible, no buscar el anuncio o incluso excluir la ip, si se quiere ver el anuncio se puede entrar en adwords y se visualizará el anuncio sin alterar los resultados. (herramientas, diagnóstico, vista previa)

 www.unaibenito.com